原神风靡日本为什么比鬼灭、宝可梦还要火爆?

作者:佚名来源:赤鸡游戏网时间:2023-03-09
宅男群体的应援比《鬼灭之刃》《精灵宝可梦》还火热!中国手游《原神》缘何在日本火爆?

由中国公司 米哈游开发的智能手机游戏《原神》在日本大受欢迎。 

娱乐社会学家 Atsuo Nakayama 说:“成功的原因是有吸引力的角色。


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“原神”在短短 6 个月内售出超过 1000 亿日元

《原神》是一款由中国米哈游开发的智能手机游戏,并同时登陆PC和PlayStation的开放世界游戏。

2020 年 9 月发售

“历时 3 年半、400 人制作的 100 亿日元的开发成本在两周内收回”,这是手游史无前例的数字。

然而,从那里开始的快速进步甚至超过你的想象。 

6 个月内达到 10 亿美元(约 1084 亿日元)的销售额是历史上最快的记录,超过了过去的顶级智能手机游戏,如“部落冲突:皇室战争”(11 个月)和“Pokemon GO”(9 个月)。

*使用的日元兑美元汇率是当时的汇率。 下同

与此同时,每年有超过700名开发者坚守,每年持续花费220亿日元的运营成本,这个天文数字令人目不暇接。


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东京秋叶《原》很快就超过了“塞尔达”

发售之初,据说是山寨任天堂的《塞尔达传说:荒野之息》(米哈游也宣称是受其影响)。

首先,相对于自 1986 年以来共有 18 款游戏的塞尔达系列超过 8000 万份的总销量,原神在全球已经被下载了超过 1.3 亿次。即使是现在,仍有近 500 万人每个月下载它,接触它的用户数量超过了塞尔达。

借助Nintendo Switch经济的蓬勃发展,塞尔达系列全球销量达2900万台。预计销售额超过10亿美元,而原神国际服已经有6000万人月活,月销约100亿日元,考虑到已经达到了40亿美元(约合5280亿日元),看起来已经吃掉了本家。

任天堂近40年爆款,创造了世界游戏产业,仅次于马里奥和口袋妖怪的第二大热门系列塞尔达,发售不到三年就被新角色吃掉了 ?

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东京秋叶《原》


创业5年年销售额100亿日元

米哈游绝不是一家中国新公司。

成立于 2010 年的芬兰 Supercell 率先以“全球移动游戏公司”的身份亮相,iPhone 和 Android 智能手机应用成为主流。

持续制作《部落冲突》、《皇室战争》等优质游戏,并于2013年软银以15亿美元(约合1515亿日元)收购其51%股权。 之后,我们在2016年收购了额外的股份,并以两倍多的价格(约7700亿日元)将股份转售给了中国的腾讯,这也是一家中国公司。#原神3.5版本创作者征集活动#

与五年内市值突破20亿美元(约合2400亿日元)的Supercell相比,米哈游的增长更为稳健。

2012年成立后,《崩坏学园》以每年3200万美元(约合28亿日元)的销量小幅走红。

《崩坏3》是进入日本热门榜单的优秀作品,公司成长为年销售额规模100亿日元。

经过三年半的发展,公司的第六个游戏是原神,成为与SuperCell并驾齐驱的开发公司。

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东京人流量最大的山手线中国游戏本来应该只能在中国卖

这是一个完美的成功故事,但在没有成功保证的2018年和2019年。在这个行业因红海而被称为成熟高峰的时代,项目成本高达10亿日元。这种倾注所有精力的勇气是值得惊叹的。

事实上,除了Supercell和miHoYo之外,还有很多手机游戏公司的一部作品销量超过10亿美元。

在日本,《智龙迷城》的GungHo Online Entertainment、《怪物弹珠》的Mixi、索尼集团的《Fate/Grand Order(FGO)》的Aniplex等。

然而,这些作品只是“只在本国销售”(虽然FGO借助动画的力量,将海外比例提高到了20%)。

腾讯的《王者荣耀》(2015 年发行)是过去五年全球最畅销的智能手机游戏。

但是90%甚至更多的销量都在中国,是典型的中国游戏只能在中国卖。

(与前文日本游戏只能在日本卖一遇)

但是原神推翻了它。

原神的国际市场为中国(30%)、日本(27%)、美国(19%),海外占比高达70%

是一款真正畅销全球的中国游戏。

即使在拥有全球最大游戏市场的中国,“一款畅销海外的爆款游戏”也是由来已久的愿望。 为什么?

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为什么从中国市场出海海外市场?

在 1758 亿美元(约合 23.2 万亿日元)的全球游戏市场中,中国以 30% 的份额成为全球最大的市场(截至 2022 年,根据 Newzoo 研究)。

前 100 名智能手机游戏公司中有 38 家是中国公司(截至 2022 年 3 月),到 2021 年全球销量前 3 的手机游戏是《王者荣耀》(22.2 亿美元,约 2930 亿日元)、《PUBG》(吃鸡)(Korea PUBG Studios,17.3 亿美元,约 2283 亿日元)、《原神》(15.6 亿美元,约 2059 亿日元)以及第 1 和第 3 名的中国游戏(根据 mobilegamer.biz)。

尽管有这些记录,中国的游戏企业依然有着强烈的危机感。 这是因为作为他们“立足点”的中国市场,正处于极不稳定的状态。

本来,在中国发行一款游戏,需要政府批准,外国公司是没有办法进入市场的。

苹果的iOS市场有官方的,但谷歌没有进入,安卓游戏市场是中国公司创造的,有400多种市场。 

为了抓住它,与中国本土游戏公司合作是必不可少的。

不过,监管已经开始适用于国内企业,从2018年开始就会明朗起来。

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世界第一的游戏市场是世界上最受管理的

2018年3月,因政体改革,游戏审核暂时延期。

2019年11月,向未成年人提供游戏时间限制为每天8:00-22:00 1.5小时。

终于在2021年8月,时间限制变得更加严格:周五、周六、周日和节假日的20:00到21:00只有一小时。。

2018年至2019年,中国企业大量扩张业务,寻找东南亚、韩国、日本,甚至欧美等“海外”市场。

在日本,网易的《荒野行动》《阴阳师》和C4games的《放置少女》等游戏也势头正盛。

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为什么日本的宅喜欢它

“原神”在日本仅次于其祖国中国被接受。

以插图和漫画为中心的SNS“pixiv”上刊登作品数量的变化就是一个标志。

和Comiket一样,pixiv的投稿数作为显示粉丝热情的资料非常有用。 这不同于关注 Twitter 或观看 YouTube。 每个人都会花几个小时到几天的时间画出自己喜欢的角色的插图。

pixiv一直以来与niconico动画的关系都不错,在人气排行榜上,号称“niconico三部曲”的《偶像大师》、《初音未来》、《东方Project》一直都是统治了很长时间。

尤其是东方,从2008年开始就长期位居榜首,连《鬼灭之刃》和《精灵宝可梦》都没有赢过。

而原神在 2021-22 年超过了它。

五年来,pixiv的海外用户数量不断增加,日本用户占比已经达到50%,越来越强。

宅不要来自中国的萌角色。 这曾经是一个“经验法则”。

描绘美少女和塑造美少女的艺术被认为是只有在过去几十年的动漫、游戏和漫画历史悠久的日本才能诞生的专长。 然而,与K-pop和韩剧一样,原神的角色在不分出身的热爱美好事物的年轻人中火了起来,很多商品都卖得很好。

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日本市场制胜因素

当然,还有一点就是玩法对了。

首先,从《堡垒之夜》到《绝地求生》,从 2017 年到 2019 年,被称为“大逃杀”的多人对战席卷全球。 在在线和开放的世界空间中测试您自己的游戏和创造力的作品是“我的世界”和“ROBLOX”等当前世界热门游戏中不可或缺的元素。

通信速度、通信费用、高性能设备,以及充分利用它们的游戏玩法。 开放世界类型开始于欧洲和美国,作为上层结构与基础设施(下层结构)联系起来的软件,并以 PC 为基础传播到亚洲,直到《原神》的出现。

但不止于此,不得不说,在日本市场取胜的原因还是在于人设。

打消一直以来与开放世界相关的“西式游戏”世界观和角色的不协调感,一切都是由真正热爱日本内容的中国开发者制作的! 印象很深。

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日本餐厅联动中国游戏席卷日本的那一天

由于这些成就,已决定“原神”将由“ufotable”(飞碟社)制作动画

“ufotable”也以动画“鬼灭之刃”而闻名。

连日本国内著名漫画作品都拒绝的顶级动画制作公司ufotable 

与这些公司合作的程度已经完成了中国游戏在日本市场的渗透。

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这被视为威胁还是机遇,因公司而异,但在日本智能手机游戏市场,日本智能手机游戏市场销量前100的30%已经是中国制造。

中国游戏的出海势头以原神起家,以后会越来越多,不管怎样,都不会褪色。

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---------- 原作者Atsuo Nakayama Entertainment 社会学家,Re entertainment 总裁 1980 年生于栃木县。 毕业于东京大学(社会学专业)。 加拿大麦吉尔大学MBA。 在 Recruit Staffing、DeNA 和 Deloitte Tohmatsu Consulting 工作后,在加拿大和马来西亚的 Bandai Namco Studios 成立了一家新的游戏开发公司和艺术公司。 2016年起常驻新加坡,任布士路国际总裁。 2021年7月成立以娱乐经济圈的创建和再现为目标的Re娱乐株式会社,在大学进行研究和经营咨询。 著作有《娱乐达人》、《押经济》、《御宅经济圈创世纪》(均由日经BP出版)。 ----------


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涩谷街头

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